网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体展示、跨时空覆盖等特征优势，策划吸引客户参与的创新广告形式，并通过用户行为数据实现精准投放。该模式核心特点包含成本效益高、互动性强、投放时效灵活，支持按点击付费（PPC）、按展示付费（CPM）等多元化计费方式。广告效果可通过点击率、转化率等指标进行追踪，同时需结合目标受众特征选择电视、广播、门户网站等跨媒体组合投放。
典型案例包括：1995年白加黑感冒药通过“治疗感冒，黑白分明”广告语实现半年销售额1.6亿元；脑白金“收礼只收脑白金”概念开拓礼品市场；2004年福特汽车F-150网络广告活动整合电视、广播及门户网站资源，被CEO威廉姆·福特称为“福特历史上最重要的广告运作”。
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