《营销与策划》是由王玉梅编著、中国财富出版社于2012年出版的营销类专业教材。该书以市场营销理论为基础，系统整合营销策划的知识框架与实践方法，旨在为高职院校教学及从业者提供理论指导与实操参考 。
全书共分七大模块，涵盖营销策划基础、环境分析、目标市场策略及产品、价格、渠道、促销策划等内容。模块一解析策划原理与规范；模块二运用SWOT等工具分析营销环境；模块三聚焦市场细分与定位；模块四围绕产品生命周期与品牌管理展开；模块五梳理定价策略；模块六探讨分销体系设计；模块七整合促销工具与组合应用。全书采用任务驱动结构，结合案例与实践路径，突出应用性与系统性 。
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