作为美妆领域的品牌，珀莱雅PROYA在抖音平台上拥有一定数量的关注者 。珀莱雅于2018年注意到抖音在品牌营销中的作用，并于2020年底加强了在抖音平台的运营。2021年，珀莱雅与抖音超品日合作，提升了品牌的关注度和销售表现 。其发布的《当她开始打破边界》妇女节特别策划短片，主题涉及性别平等，单条视频获得了一定数量的点赞 。在三·八国际劳动妇女节，珀莱雅发布了短片《我认得你》 。
此外，珀莱雅推出了反校园霸凌公益短片系列，包括《真相》、《玩笑》与《名字》，该系列是与@中国教育电视台合作 。其中《真相》获得了较多的点赞 。珀莱雅还曾赞助抖音短剧《全职主夫培养计划》，该剧上线首周曾进入抖音短剧最热榜前列，总播放量较高 。
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