软文化营销是李超于2007年在《成功营销》发表《被忽略的营销盲点——软文化营销》一文提出的品牌传播概念，指通过创造新闻事件引发新媒体及传统媒体自愿报道、用户主动了解的营销方式。
其核心在于强调传播的“主动性”，即用户主动获取信息、媒体自主参与传播，与传统广告依赖企业付费推广的“强迫性”形成鲜明区别。
典型案例包括苹果公司通过“用户排队购机”“卖肾买手机”等事件引发社会讨论，当前宝马、克莱斯勒、百事、麦当劳等众多世界500强公司也在使用该策略。可口可乐、肯德基围绕“秘方故事”构建品牌神秘感，农夫山泉“每瓶捐一分钱”广告通过公益主题减少商业色彩，对比娃哈哈直接展示产品的硬文化营销，体现出用户心理认同的差异。
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