交易营销（Trade Marketing）是以达成短期交易为核心的营销活动，聚焦通过价格策略与销售技巧实现即时销售，其核心特征包括一次性交易导向、产品为中心、追求短期收益及缺乏客户维系机制。与传统关系营销不同，交易营销强调单次交易的功能性价值交付，与客户保持有限联系。
随着市场竞争加剧，交易营销逐步突破单一销售导向，开始与关系营销融合以平衡短期收益与长期合作。产品标准化程度及环境不确定性影响营销策略选择：标准化产品多采用交易营销，而定制化产品或高不确定性场景更倾向关系导向。现代网络技术缩短企业与消费者距离，促进两种营销方式在渠道管理、客户互动等领域的技术协同。当前交易营销策略涵盖产品定位、差异化定价、促销计划及渠道整合四大维度，并应用于电商数据优化、零售终端展示、B2B客户管理等多元场景。
想要了解更多“交易营销”的信息，请点击：交易营销百科
