
互联网手机是2011年出现的手机品类,主要依托3G技术发展和移动互联网应用普及,代表品牌包括小米、华为、OPPO、vivo等。其核心特征为硬件低成本发售、高性价比、依赖互联网渠道销售,通过整合GPS导航、影音视听、在线游戏等功能满足随时随地上网需求 。
该品类发展历经两次非理性繁荣阶段:2011-2012年小米以1999元旗舰机型开启互联网企业造机潮,智能手机快速取代功能机;华为于2011年9月推出荣耀系列,并于2013年12月将其独立为荣耀子品牌 ,2014年1月酷派推出大神子品牌,传统厂商通过子品牌布局引发线上价格战。随着元器件成本上涨与消费升级,2016年后行业进入瓶颈期,线下渠道融合与产品高端化转型成为趋势,硬件综合税后毛利不超过5%的商业模式遭遇挑战 。互联网手机与普通智能手机的界限因双向渗透逐步淡化 。
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