市场需求预测是市场研究的核心组成部分，通过对消费者购买力、消费习惯及宏观经济环境的分析，推断市场总需求水平。其理论框架涵盖市场潜量（最大需求极限）、基本需求量（无营销投入时的最低需求）及企业需求预测，并涉及市场机会分析、市场容量评估等维度。
预测方法包括购买者意向调查、专家意见法（含特尔菲法）、时间序列分析与回归模型，实施流程涵盖数据收集、模型构建（如直线趋势法Y=a+bX）及结果验证。出口预测需评估产品规格、目标国市场规模及竞争态势。市场累加法和购买力指数法为区域潜量测算方法。
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