营销调研是通过系统设计、收集、分析和解释市场数据，为营销决策提供依据的管理活动，涵盖市场需求、竞争对手、产品分销及市场环境等研究内容 。其核心流程包括确定目标、收集资料（分为案头调研与实地调研）、分析总结三个阶段，常用方法包括询问法、观察法和实验法 。该活动具有系统性、客观性和辅助决策的特点，应用于市场机会识别、营销策略评估及执行效果监测等场景 。
随着互联网技术发展，营销调研向数字化转型，大数据与人工智能技术被应用于用户画像分析、精准营销系统构建及动态定价策略制定 。在实践领域，该调研方法被应用于直播助农营销的场景数据分析与策略优化 ，同时支撑新能源产业的市场分析及政策响应 。调研数据作为产业链协同基础，推动营销咨询服务行业形成数据驱动的解决方案供给模式 。
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