竞选广告，又称政党广告，是从政人员为参与政治性竞选而制作的宣传广告，通常由政党或组织策划制作，主要用于展示个人政绩及执政理念以争取选民支持，普遍具有较强煽动性。此类广告涉及由公关、广告、民意测验专家组成的竞选总部及政策顾问班子，运用心理学、人口统计学等策略规划，并通过大众传媒进行传播 。
台湾地区竞选广告始于20世纪90年代，1991年首次在电视媒体播放政党政治广告。2008年台湾地区领导人选举中，国民党候选人马英九团队制作的《台湾向前行》即为典型案例 。现代竞选广告采用整合传播策略，结合街道文宣、媒体轰炸与造势活动，重点吸引中间选民及年轻群体 。随着技术发展，AI生成虚假竞选广告因成本低、传播快等问题对选举生态造成冲击，Meta等科技公司已禁止使用生成式AI制作政治广告 。2024年美国总统选举中，竞选广告策略呈现精准定位与情感驱动特征，候选人通过社交媒体塑造政策形象 。
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