图书发行员是依据国家有关政策和新闻出版行业要求，在出版单位、商场、书店或书摊从事图书进、销的业务人员。图书发行员共分为四个职业等级：初级发行员、中级发行员、高级发行员、发行师。该职业由劳动部与新闻出版署联合管理，实行全国统一考核认证制度 。
其核心职责包括图书发行量管理、回款追踪及发行全流程执行，涵盖市场推广、客户资源维护、数据分析和线上线下渠道运营。工作中需掌握ERP系统应用，策划签售活动及应对数字化转型，如直播带货与电商平台管理 。图书发行员也承担阅读推广职责，包括图书的整理、上架、陈列和推荐，并通过读书分享会、绘本故事会、“书香九进”、线上直播等方式开展活动 。日常工作涉及订单处理、业务分析、书款催收、客户接待及营销策划会议等。部分发行员自2019年起开始尝试直播带货 ，或通过摆摊等方式进行图书销售 。
该职业资格认证制度源于1996年“扫黄打非”行动，2000年起强制推行持证上岗。随着行业变革，图书发行逐步从传统物流向营销一体化转型，强调全流程参与及复合型技能 。随着网店销售体系的发展，图书发行进一步向营销一体化转型。
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