合理化烟幕是一种营销手法，其术语来源一直备受争论。该手法指商家通过定价策略制造价格合理性认知，使消费者产生获得优惠的错觉，同时掩盖真实成本 。在营销领域，合理化烟幕也指企业通过创造一种理想化的使用场景来掩盖产品的缺陷 。
该手法的核心机制包括调整标价并叠加促销折扣。在餐饮场景中，商家通过梯度定价引导消费者增加购买数量以提升毛利，例如电视剧中麦提爽建议餐馆采用"一碗面配3个菜18元，加2元得4个菜"的定价策略，使客流量激增 。在零售等其他场景中，商家也常用"打折优惠"、"买一送一"等手段让消费者认为划算而去购买 。其原理涉及固定成本分摊效应，利用消费者追求优惠的心理实现销量增长 。
该手法通过2009年电视剧《绝代商骄》中角色麦提爽的建议，展现了其实际应用场景 。类似"再来一瓶"的促销活动也充分运用了合理化烟幕理论，通过设置高比例中奖让消费者产生"赚了"的感觉 。但若有奖不能兑，"合理化烟幕"就会变成"合理化陷阱"，可能影响品牌信誉 。
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