品牌连锁是通过特许经营模式扩展商业品牌的经营方式，知识产权拥有者（Licensor）将特定权利授予特许持有人（Licensee），允许其在规定期限和地域内使用相关权利，并为此缴纳费用，不同知识产权的授权可进行调整。商务部等13部门明确提出发展品牌连锁新业态，支持企业通过特许经营、技术赋能改造传统门店 。
该模式以统一管理为核心，涵盖店名、财务管理、商品采购、广告促销等标准化运营环节。亚朵酒店通过构建“住宿+零售”场景生态及标准化设计体系，支撑品牌连锁适配性 。
2024年中国餐饮连锁化率提升至23%，饮品店连锁化率达49%，万店规模品牌门店数同比增长69.3% 。商务部推动便利店品牌连锁化建设，要求提升单店精细化运营水平 。商务部表示将引导更多品牌连锁企业向县域下沉，并强调要适应县域消费需求 。
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