值乎是知乎于2016年4月1日推出的内容付费功能，用户可将打码信息分享至社交平台，他人需付费查看完整内容。该功能由知乎创始人周源提出，作为知乎商业化尝试，是知乎2016年正式启动商业化的产品之一，目标月流水达20亿元。 用户支付后可通过选择“值”或“坑”反馈满意度，前者资金归发布者，后者资金归知乎官方账户。
功能上线后历经多次改版：2016年5月推出2.0版本新增付费提问功能，6月3.0版本引入语音回答和“偷听者”模式，收听收入由提问者与回答者平分。 值乎2.0版本在产品形态上与同期产品“分答”相似。 该功能后续演变为付费咨询业务，其本身已下线，成为知乎早期知识付费体系的重要组成部分。 其运营模式通过部分信息曝光吸引付费，但因依赖熟人社交变现及愚人节上线时机，引发用户对可持续性的质疑。
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