“首发上海”全球新品首发季是每年3月至5月在上海举行的全球新品首发活动季 ，该活动是上海“五五购物节”的组成部分 。
上海自2018年推出打造全球新品首发地政策，并于2026年3月28日迭代发布“首发上海”4.0版政策，在制度创新、资金支持、保障配套方面进一步强化，例如资金支持最高可达120万元 。活动架构已从“1+7+N”调整为“1+5+50”，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等 。活动期间会推出“首发WALK”打卡地图、“首发锦鲤”互动 ；其中2026年推出的“驭春风・游园会”以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，打造六大沉浸式空间 。上海推动建设首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台，构建从“首发”到“首店”再到“总部”的生态链 。2026年活动与F1中国大奖赛等大型活动形成文商旅体展联动，据测算单一活动拉动消费达132.6亿元 。
截至2025年，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%；超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动 。2023年度上海首发经济活跃指数为88.2 。
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