广告礼品是企事业单位在商务活动中为提升品牌知名度、市场占有率而定制派发的带有品牌标识的赠品，属于促销礼品的细分类型。其通过产品附加广告信息实现品牌曝光，常见形式包括购买附赠、抽奖赠礼等形式，具有成本低、见效快、吸引力强的传播特性。随着市场竞争加剧，广告礼品逐渐与促销礼品融合发展成广告促销礼品概念。
中国礼仪文化源远流长，春秋时期《礼记》已记载礼尚往来的传统，礼品作为礼仪物质载体随时代演变。古代因礼品馈赠问题曾引发争端，如楚国未及时向周天子进贡茅草导致诸侯联军讨伐。现代广告礼品在包装设计上注重民族特色及材料质感，涵盖办公用品、服饰、电子产品等十余个类别。
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