富媒体广告是一种整合动画、声音、视频及交互性的信息传播方法，融合视频、音频、文字、互动组件及程序设计语言（如Java、JavaScript、DHTML）于一体，无需插件即可实现双向通讯与用户交互 ，其英文对应词为rich-media ads 。
该广告形式通过视觉冲击力强的表现形式传递信息，主要分为视频类、浮层类等类型 。其常见形式包括流媒体广告、Flash动画、弹窗广告、插播式广告及电子邮件广告等，广泛用于网站设计、品牌传播、横幅广告等多种数字营销场景 。其技术方案整合了Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言及界面设计，支持记录用户互动时长等指标 。近年来，虚拟角色在富媒体广告中的应用受到关注 。
网络带宽扩展及技术成熟催生了富媒体广告形态的发展 。1996年出现了首次将游戏嵌入横幅广告的创新 。2000年富媒体广告出现，至2005年呈现百花齐放的发展态势 。
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