媒介购买公司是围绕媒体业务，专门从事媒介信息研究、购买、企划与实施等服务的独立经营实体，服务范围跨越广告公司媒介业务和媒介广告经营业务，作为欧美广告代理制的产物 。1966年法国卡拉特国际媒体公司成立被视为行业诞生标志 。
其产生源于广告公司、广告主与媒体三方博弈。该行业在欧美经历独立运作、集团整合、资本垄断三阶段发展，四大集团曾掌控全球80%媒介购买量。1996年实力媒体率先进入中国，受1998年政策限制需挂靠本土公司开展业务 。互联网时代媒介购买公司因数据优势削弱传统议价能力，促使广告业分化为创意代理与媒介代理两大形态 。
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