品牌折扣（OUTLETS）是源自美国的零售业态，1970年左右正式开张，由哈罗德·阿方德创立，专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的大型购物中心，具有“品牌直销购物中心”属性 。该模式最初以“工厂直销店”形式处理尾货，后发展为集购物、餐饮、休闲于一体的大型商业形态，2002年通过北京燕莎奥特莱斯引入中国 。
2004年莱尔维思服饰公司率先在国内推广品牌折扣店，2009年工商银行推出“名品汇”特卖会。截至2023年末，全国在营奥莱项目达239个，年销售额2300亿元，同比增长9.5%，王府井集团运营的16家奥莱贡献营收20.34亿元 。据中国商业联合会奥特莱斯分会统计，2024年7月至2025年6月间，全国205个品质化奥特莱斯项目实现销售额1800亿元，同比增长8.9%，客流量近9亿人次，同比增幅达12.5% 。2024年头部运营集团包括百联、砂之船、杉杉等，形成“奥莱+文旅”“城市微度假”等新型业态，武汉杉杉奥特莱斯等项目通过融合湖滨景观与品牌集合店模式拓展市场 。国内的奥莱已不再是单纯的“尾货卖场”，正从单一折扣卖场向“购物+微度假”复合型场景转型 。行业面临电商冲击、市场饱和等挑战，2024年预计销售增幅将放缓至8%以下 。同时，运动品牌表现突出，成为重要的客流吸引点 。
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