企业形象识别系统（Corporate Identity System、简称CIS），是企业通过理念、行为和视觉系统化设计塑造差异化形象的策略体系，包含理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大核心模块 。MI确立企业经营理念，BI规范企业内外行为准则，VI通过视觉符号传递企业形象 。其要素构成从“三要素说”扩展到包含听觉识别系统（AIS）和环境识别系统（EIS）的“五要素说”，亦有观点将空间识别（SIS）纳入核心服务内容 。
1956年美国IBM公司以蓝色标志强化科技形象，成为CIS正式诞生标志。20世纪60-80年代欧美企业广泛推广，60年代的代表作是RCA，70年代的代表作是可口可乐标志。日本与中国分别于70年代和90年代开始导入该体系。CI导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，同时也是一个要求根据企业不同时期情况加以修正、补充与创新的系统工程 。
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