“拒绝野味”是由百度于2020年新型冠状病毒肺炎疫情期间发起的大型公共卫生公益行动，旨在通过平台技术手段呼吁公众停止食用野生动物。该行动包括在搜索结果页置顶警示提示、下线百度地图中涉及野味的商户信息、在输入法联想词中植入公益口号等措施，并联合国际爱护动物基金会利用人工智能技术识别网络非法野生动物贸易信息 。百度同期成立3亿元疫情及公共卫生安全攻坚专项基金，发布《新型冠状病毒肺炎搜索大数据报告-拒绝野味篇》 。
2020年2月起，全国人大常委会部署启动《野生动物保护法》修订工作，多地人大常委会相继通过禁止野生动物交易及食用的决定 。国家市场监管总局等十部委联合部署打击野生动物违规交易专项执法行动，严查违法出售、运输野生动物行为 。此次行动的社会背景与SARS事件、新型冠状病毒疫情直接相关，研究显示78%人类新发传染病与野生动物有关 。多地检察机关通过公益诉讼查处非法狩猎案件，湖南省确立全面禁止食用陆生野生动物制度 。
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