广告代言人指在广告中以自身名义或形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织，其说服力来源于吸引力、专业性及相似可靠度，主要类型包括名人、专家和典型消费者 。根据《中华人民共和国广告法》，代言人需实际使用所推荐商品且不得为未使用过的产品代言，虚假广告需承担连带责任 。
2014年修订草案禁止10周岁以下儿童担任广告代言人，2015年修订版明确违反者将面临广告费用一倍以上三倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低时处十万元以上二十万元以下罚款，情节严重的处二十万元以上一百万元以下罚款 。2019年《未成年人节目管理规定》限定未成年人节目每小时广告时长不得超过12分钟 。2025年《直播电商监督管理办法》明确将直播内容构成商业广告的纳入代言监管 。同年北京发布指引要求代言人需"充分使用"产品而非象征性购买，婴幼儿或异性用品需由近亲属合理使用 。
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