北京已成为全国户外运动最普及、户外人口最多、户外消费市场最大的城市，是户外品牌占领国内市场的首选之地和必争之地。根据首都核心功能区规划，体育产业已成为北京崇文区的重点发展产业。花市户外运动商业街由北京九鼎房地产开发有限公司投资建设，是国内唯一以户外运动为主题的特色商业街，得到崇文区政府的高度重视和大力支持。街区由尼奥户外广场及五条步行街组成，其中，尼奥户外广场是花市运动文化休闲街核心经营载体。广场总经营面积为5300平方米，为国内规模最大户外主题商场。商场共吸引50多个品牌入驻。
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